반응형 책과 생각19 마케터의 브랜드 탐색법(2) 좋은 브랜드의 조건과 이를 위한 10가지 마케팅 전략 마케터의 브랜드 탐색법 2장에서는 선택받는 브랜드가 되기 위한 10가지 마케팅 전략과 그 전략을 탁월하게 구사한 사례들을 소개한다. 작가는 어떠한 브랜드가 사람들에게 선택받기 위해서는 그럴 만한 충분한 이유를 설득력 있게 제시해야 하며 이를 위한 조건은 5가지라고 말한다. 첫째, 사람들의 생활에서 어떤 변화를 만들어 내는가? 둘째, 사람들의 어떤 문제를 해결해 줄 수 있는가? 셋째, 다른 브랜드와 비교할 때 확실하게 새롭고 다른가? 넷째, 확고한 존재 의미를 갖고 있는가? 다섯째, 어떤 특별하고 유익한 경험을 만들어 낼 수 있는가? 2장 마케터의 전략 탐색법 전략1. 제품에 의미를 부여하는 탁월한 기술을 만들어라 제품의 탁월한 기술이 아니라 제품의 의.. 2024. 1. 14. 마케터의 브랜드 탐색법(1) '마케팅팩토리'의 스투시가 전하는 브랜드와 마케팅 이야기 사랑받는 브랜드들의 마케팅 전략과 사례들을 소개하고 이러한 브랜드를 만들기 위해서 기획자와 마케터가 인사이트와 레퍼런스를 얻는 비결에 대해 소개하는 책이다. 작가는 스투시라는 필명으로 블로그, 브런치 등 다양한 채널에서 수많은 글로벌 브랜드의 마케팅과 광고, 브랜드 전략 사례들을 탁월한 분석력으로 소개하고 있으며 많은 마케터와 광고 기획자의 사랑을 받고 있다. 책의 순서는 1장 마케터의 브랜드 탐색법, 2장 마케터의 전략 탐색법, 3장 마케터의 레퍼런스 탐색법, 4장 탐색의 감각을 키우는 생활방법 순이다. 1장과 2장은 존재감이 확실하고 많은이들에게 사랑받고 있는 브랜드들의 캠페인 사례들을 소개하는데 1장에서는 9개의 브랜드를 선정하여 어떠한 방법.. 2024. 1. 13. 공감의 반경 - 느낌의 공동체에서 사고의 공동체로 진정한 공감이란 무엇인가? 공감의 정의와 종류 그리고 연구와 실험으로 밝혀진 사례들을 풀어내면서 공감의 개념과 우리가 나아가야 할 방향에 대해 이야기하는 책이다. 표지는 무슨 학술 서적처럼 생겼고 부제는 어려운 사회과학서적이 떠오르지만 한 번 읽기 시작하면 술술 읽힌다. 책은 크게 세 부분으로 나뉘는데 1부는 감정이입이라는 단어로 설명할 수 있고 우리가 흔히 공감이라는 단어를 들었을 때 떠올리는 '정서적 공감'에 대해서 다루고 있으며 2부는 역지사지라는 단어로 설명할 수 있는 '인지적 공감'에 대해서 다루고고 있다. 작가는 정서적 공감이 많은 느낌의 공동체에서 나아가 다름에 대한 입장이나 생각을 이해할 수 있는 사고의 공동체로 나아가야 하며 우리에게 필요한 것은 공감의 깊이가 아니라 넓이라고 말한다. 공.. 2024. 1. 7. #진상을 말씀드립니다 일본 미스터리계의 초신성 '유키 신이치로'의 단편 작품집 일본 미스터리계의 초신성이라고 불리는 화제의 젊은 작가 '유키 신이치로'의 단편 작품집으로 2023년 일본서점대상에 노미네이트되었다. 특히 마지막 단편인 '#퍼뜨려주세요'는 제74회 일본추리작가협회상(단편부분)을 수상하며 작품성과 흥행성을 모두 인정받았다. 모두 다섯편의 단편으로 이루어진 작품은 짧은 호흡 속에서 팽팽한 긴장감을 독자에게 선사한다. 첫 번째 이야기인 '참자면담'은 이 책의 나머지 네 개의 추리게임에 흥미롭게 참여할 수 있게 하는 튜토리얼 역할을 한다. 독자에게 게임의 규칙을 설명하면서 등장인물들의 대사와 상황과 공간에 대한 묘사를 그냥 지나치지 않게 하는데, 실제로 다섯편의 이야기는 이야기의 구성이나 분위기가 매우 비슷한 느낌이라 .. 2024. 1. 1. 이전 1 2 3 4 5 다음
